作者:【美】罗伯特·麦基 【美】托马斯·格雷斯，译者 陶曚 ，果麦文化 出品
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网友评价：

• 选的故事很有代表性，每个故事都蕴含深意，真正从故事的角度来讲专业知识，这是这本书迥异于其他书籍的地方
• 最终，是选择造就了我们让我来大胆预测一下。当你在耄耋之年独坐沉思之际，你静静地对自己讲述着过往的人生故事，最私密的那个版本。而其中最紧凑充实也最有意义的描述，就是你做过的一系列选择。
• 前两天投行带着见一公司，管理层迟到，旁边的Junior banker无事做，拿着一本书翻看学习，我瞄了眼，发现上面赫然印着麦基的名字，心里顿时惊觉怕不是出新书了？借光看了眼书名，暗暗记下《故事经济学》，今个案子总算结了，书也到了，好评先。
• 《故事经济学》这本书是麦基的继《故事》之后的又一部力作，作为文学院的学生，这本书的不仅能帮助我们透彻的理解故事的创作，同时还能扩大视野，交给人社会的现状、分析的方式、思维的方式。而且，这本书中间穿插了许多框架图等模块，便于我们掌握知识点。非常有价值、非常值得购买。
• 作者是编剧教父，翻译也很给力，真心好书。全书尾声处，作者留下的三个字建议——“写真话”，直接打到心里很触动。虽然其中一些方法论，对目前的我来说还无法付诸实践，但还是想先放在脑中，相信一定有用得着的时候。
• 麦基之所以配得上“故事教父”的头衔，是因为于他而言“故事”是无比神圣的。他给出的也不是基础公式，而是故事真理。引用文中一句“只要这些故事有创意、吸引人、不阿谀逢迎，故事就会产生 正面作用。最重要的依旧是诚实。
• 这本书将很难传授的东西，用非常直白的方式教授出来，理论完整清晰，干货满满，很有启发。讲故事还真的是一门大学问。
• “永远不要低估第一印象的力量。消费者初次拜访的时候，考虑送他一份礼物吧。”书里的真理真的很多啊……不仅适用于广告，也适用于给老板做年终报告……
• 影迷必备书籍。这本书对于故事核心要素的分析、怎样编写剧本才会是一个出色的故事进行了详尽的分析。如何你还在为无法判断一部电影的好坏而苦恼，还在为写不出一篇专业的影片而自责，看这本书能够给我专业、权威的启迪。
• 作为编剧的麦基大人对“故事”的研究的权威性是毋庸置疑的。他前一本书《故事》就是一本让我反复阅读的书，每次阅读都有新的收获。现在《故事经济学》上市了，赶紧买来读，同样收获满满。值得购买！
• 在几个Junior banker的书桌上看见过，绿色很抢眼，还以为又是他们Boss安排的任务，后来抽烟的时候听到，原来是一齐买的，书的作者好像很有名，有几个地方蛮有趣，买来品品，写的有水平的。
• 作为一个从业多年的营销人员，我很认同书中乔布斯的案例所表达的：消费者潜意识中需要一个独一无二的身份，他们希望在别人眼里是具有创造力和反叛精神的精英。
• 一直想推荐麦基先生上国内的节目，很可惜由于种种原因一直未能成功，以后不知道还有没有机会，先买一本，期望以后有机会拿去给麦基先生签名。
• 除了介绍写故事的梗概，还写了很多作者对故事的看法，很多有亮点的见解。
• 本书继承了和《故事》同样的方法论，并运用在商业领域，让人们看到讲故事这件听起来颇具艺术气息的事是如何与商业社会发生具体联系。
• 《故事经济学》用通俗易懂的方式讲述了如何使用故事实现四个核心目标：品牌、广告（拓宽现存广告模型的生命周期）、后广告时代的需求开发及客户开发、销售。对于用户关系的营销与维护来说，这本书的意义非常大。
• 对于广告导演来说，说服甲方简直是地狱级别的任务。很不幸，我经常在地狱行走。还好，在彻底沦陷之前，手残编剧给我寄来了这本书，毫不掩饰的说，指路明灯！《故事》就不必多说了，这本故事经济学简直就是我们广告导演的福音书，一大半的内容都在讲和广告片息息相关的理论，尤其是对于千禧一代的分析，太精准了！头一次感谢那个手残编剧，买一本还她。
• 非常喜欢那些有关上个世纪美国广告行业实例的分析解读。从某种意义上来说，学会讲好一个故事，就是商业成功的关键。
• 我是广告从业人员，翻开书看到说这是个拒绝广告的时代，真的是太有感触了啊！现在广告投放真的太难了，但看里面一步步分析，还结合各种案例，突然有点跃跃欲试，我们这些广告人也得好好改变下自己的思路了。
• 前几天同学聚会，老同学叫司机送上来人手一本，说感想很大，我还笑他这精神食粮吃到富余，都给别人安利了。自己翻了，才知道真是叹服，老外写书别的不多，眼光一等一的毒，里面提到的问题，不止一次大家聚在一起聊天的时候提出来过，都没什么好办法，人家一本书给你安排的明明白白的。得，服气了，下次聚会我也见人就发。
• 这是一本不受专业限制，任何门类的学者都可以看的书。它教人“讲故事”的能力，有此能力的人，对于自身来说，我们可以更好的推广自己，营销自己。对于企业来说，能够在当下这个“后广告时代”更透彻地理解消费者的心理以及他们的价值判断，这样才能够更准确的把握消费者心理，让自己在竞争中处于不败之地。所以，这是一本值得购买并且值得反复阅读的书。
• 救命稻草！好几个案例都是我到处在找的，我的博士论文有救了！！！感谢麦基，感谢果麦！一定会把你们放在我论文结尾感谢评语的！
• 这是一本销售人员的圣经。“内容营销指的不是重复贵司的优点或者产品性能，而是创造消费者想要或需要的资料。”书中有很多类似这样的句子，是营销官们必备的专业素养。
• 刚买了罗伯特·麦基的《故事》，手上的书还没看完，看完就打算开始读这本，因为最近刚入行新媒体运营，需要学的东西很多，尤其是写东西这块～
• 讲故事不难，难处在于如何直指目标消费者内心，恰好戳中他们的情怀或者敏感点。将数据分析与科学谨慎的思考作为创作一个故事的基础，再学习如何将故事讲得跌宕起伏别具一格，何愁广告不吸引人啊。
• 广告商的自吹自擂和消费者自愿尝试产品并主动推广给更多的人，明显是后者的可信度以及转化率更高。因为消费者往往是以自己的故事作为素材进行推广的。用故事的形式告知世界，是广告界的新出路。《故事经济学》很具有前瞻性的对这一行为进行了解剖式的教学，值得研读。
• 被书里的案例吸引了，比如一直大爱的超级碗，还有表弟超喜欢刷的红牛极限运动官网，原来背后都是有原因的啊！这种案例丰富的社科类书太好看了。
• 从一个小角度看这本书，它对消费者与广告之间的关系是如何演化与变迁的进行了深入的分析，是值得参考的权威性著作，无论是传媒行业的人还是经济相关领域的人士，在如何处理客户、消费者的关系，领悟当下社会的讯息发展，这本书都将对你有所助益。
• 看了《故事经济学》我重新写了好几封求职信哈哈哈，感觉之前投的几家公司都不是我真正想干的职业，首页刷出来的时候买的，应该是老天都在照顾我吧，简直是洗礼了三观！以前对于职业和人生的规划还是太年轻，未来的世界已经在我眼前展开了，不慌了。
• 品牌这件事，太难经营了，找了几家公司，感觉他们根本就没弄懂我的意思，说老实话，已经开始影响我生意的扩大经营了，别的不多说，我先买几本，以后碰见搞不清楚我到底想要什么的公司，先扔一本《故事经济学》让他们醒醒脑子，整天不知道给我出什么老土方案，老子自己就能做了的事还需要花钱找你们干啥！
• 写本子的时候，老师的《故事》简直能帮我完成一切，除了灵感。还好《故事经济学》让我舒了一口气，以后没灵感了还可以去合作写广告片，感谢老师赏饭吃。
• 前半部分，知名电影人写的那部分关于故事怎么的，特别好看。看完后对我的品牌写作有了心的启示。
• 搞销售的朋友推荐的，我还想我俩专业不对口，你喜欢的书我未必读得懂，没想到这话只对了一半，这本书对我们营销才是对口的，实在是承了他的情了，敢明儿请他吃饭，大家可以好好聊聊。
• 为什么现在书都要弄两个书皮 一打开总掉下来 看还得扶着。内容还没看
• 近年来，我发现很多优秀的企业都很擅长于用自己的企业形象与消费者建立情感纽带。比如IBM，红牛，always等等。但是怎么才能通过简短的广告与受众建立情感链接呢？《故事经济学》帮我解答了这个问题。
• 说真的，现在越来越多的广告都比电视剧还好看，有内容，有情怀，有脑洞。但是其中的原理是什么一直是我不懂的地方，这本书很好的分析了一些优秀的广告和营销案例，不仅分析了它们成功的原因，也复盘了整个创作线，让我这样的广告小白受益良多。
• 首先书是我非常喜欢的硬质封面，纸质也非常不错。内容上来说这本书对于很多企业以及从事广告文案策划的人来说非常不错，现在经济社会各种挑战不断，每个企业以及个人都在寻求新的突破、观点，之前的很多都不再适应了，懂得创新的企业与个人都在往更深层次挖掘，而这本书提供了很好的方向：故事、历史、文化等，现在越来越注重这方面，让别人了解你，你才能有更好的发展，而最快捷让人最易接受的莫过于从故事讲起，企业历史、企业发展中引人的故事、创始人的故事等等，都为企业的发展注入新的力量，深刻挖掘这本书，会受益匪浅的。
• 这本书阐述了广告营销的难题，给出了详细而具体的答案，相信所有被营销所困扰的从业人员，都能够从这本书当中获得新的思路、找到新的方法。以及被不良广告影响心情的观众，也能从这本书中看到希望。
• 这本书的结构非常清晰，经典的三段论式：提出问题，传统的广告市场已经出现了大危机，该怎么办；解决问题，用故事来打动市场；如何将方案转化为行动，到底怎么在这个市场下讲个好故事。一气呵成，看起来非常过瘾。语言也不枯燥，非常通俗好懂，非常乐意推荐给身边所有对此感兴趣的人。
• 之前去听了麦基的故事培训班，受益匪浅。麦基在编剧领域的权威性和专业性让人无可置疑。现在他的新书《故事经济学》上市，立马买了一本来学习。这本书比理论书更通俗易懂，比常识书又更加深刻、专业。
• 不得不说，在写书这一块，麦基先生堪称宗师巨匠，我虽不是从业者，甚至于与这本书的读者群截然相反，但是仍不能让我失去阅读这本书的兴趣。《故事经济学》的书名过于巧妙，所隐含的内容更是高山仰止，谢谢每一本好书的作者。
• 一个很喜欢的作家，读他的书很有收获， 看到“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事》之后出的新书《故事经济学》，推荐入手！
• 觉得这本书是任何一个和客户打交道的企业都应该购买的书。它清晰地讲述了一个企业的宣传之道。如何有效地宣传自己、如何获得客户的信任、如何打动客户让客户印象深刻等等。这是值得每个员工和管理者认真翻阅的书。
• 在营销中讲故事不是什么新鲜的主题了，但是就专业度来说，这本书的地位是榜首。它很专业细致的的分析了面对不同受众，如何确定故事的无力设定、社会设定、主角主题等等，甚至将品牌故事的潜在主题也进行了划分归纳。很实用。
• 《故事》读过了，不买这书深度学习怎能对得起看过的《故事》？
• 我认为麦基之所以配得上“故事教父”的头衔，是因为于他而言“故事”是无比神圣的。他给出的也不是基础公式，而是故事真理。引用文中一句“只要这些故事有创意、吸引人、不阿谀逢迎，故事就会产生 正面作用。最重要的依旧是诚实。千禧世代和Z世代消费者痛恨胡说八道。”是态度，是技巧，也同做人。
• 不愧是好莱坞编剧教父，特别是书中提炼的故事设计的八个阶段，清晰详实。确实，光会想故事、写故事是远远不够的，还要会说故事。
• 剖析得很详细，分析问题透彻。读后确实有些感悟。还是需要自己在实际写作中能够有所参悟。
• 故事经济学，一下子带我进入了另外一个世界，打开了脑海中的另一片天地。我不知道是我的这方面缺少，忽然一下发现自己比以前懂得更多了，很多知识串联在了一起。可能不同种类的书都结合看一下，才能有思想碰撞吧。
• 讲好一个故事,改变人生!我个人觉得每本书都是值得认真研读!
• 苹果的案例很有趣，以前有人写过文章，不记得在哪看见过了，做产品的如何赋予人格化的特质，的确是业内的难题之一，堪比做一个产经满意的产品那种难题，为了我的人生幸福不要耗费在我和产经的互相折磨中，我毅然决然的买了两本，一本送给他，一本防止他丢后再甩他脸上。
• 对于我这个和营销还不太沾边，也毫无概念的学生党而言，还是感觉每两页就被醍醐灌顶一次啊！真的牛，论文有参考资料了。
• 中国人格的系统著述。联合国教科文组织、北京大学、《中华英才》杂志等机构一再为他颁奖，表彰他“把深入研究、亲临考察、有效传播三方面合于一体”
• 广告狗一枚，每天加班，都快加成习惯性了，前两天体检，我这个年纪居然都有高血压了……还不是每天想创意愁的！说实话，故事理论真心是救世主，可以拿着里面的目的型故事理论和总监互怼了哈哈哈，看着总监一副瞠目结舌的样子简直神清气爽！血压都降下来了！感谢麦基！感谢《故事经济学》！
• 在南加大的时候，麦基老师只要来，课堂上必然是满的，与其他的明星教师不同，比起和麦基老师合影，大家更愿意和他的书合影嘻嘻，老师的书对于我们专业的人来说，就是金科玉律，不管国内外的版本，只要老师出新书一定支持，先买为敬！
• 作为一名在广告行业工作多年的广告狗，这本书能够让人摆脱在这行业破罐破摔多年养成的惯性思维，跳出圈子，在一定的高度上看问题。发人深省，值得购买！
• 前两天更新的书单，老总下的必读书任务。没什么好说的，反正不花我的钱。不过我怀疑他根本就没看过这本《故事经济学》，里面说的方法和例子完全是在打他脸哈哈哈，为了营造愉悦的讨论范围，我自费买几本，发给组员读，大家一起happy哈哈哈。
• 说实话，按原文来说这书本来叫《故事经济学：在后广告时代以故事驱动市场》，后来改成《故事经济学》，一开始我是拒绝的。这书的副标题绝对是精准的，里面的知识得有一大半奔着经济学来读的读者爱不释手又大呼排版和图片精良，读起来绝对彰显身份。最重要的，翻译非常科学专业，很多引进书都不错，但专业名称译得一塌糊涂，这本就非常好，送同学是大礼，送老师正合适。
• 用故事的方式唤醒人们心中的共鸣，转换思维，以更加立体生动的人文形象宣传自己。故事经济会成为一种趋势，取代旧的广告形式，成为未来广告的主流。
• 这本《故事经济学》对于学编剧的同学来说，也可以说是必buy经典。教科书级别的书，同时这又是一本站在后广告时代的角度上写的书，让我们能了解最前沿的学术成果。即使是编剧也要把握用户的心理。
• “如果品牌无法在连接消费者上创新，那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。”说得太好了！我也觉得目前大环境下，大家都太保守了，这本书讲的正是一种新的方式，非常欣赏。
• 麦基这本《故事经济学》是后广告时代最前沿的讲述如何营销的书籍。“作为变革推动者的首席营销官，你的首要任务是让高级管理团队了解到，市场营销从以广告为中心转向故事为中心的全球性变化。” 在变革已经发生的当下，作为营销官如何脱离了这个时代的步伐，那么将会失去行之有效的营销方法。而这本书是让你与时代接轨、近距离的分析客户新的需求的不二法宝。
• 这本书很让我惊喜的地方在于，它不仅是一个个人成长的参考书，也为企业成长之路提供了很多素材和养分。如何构建和优化自己的团队，书中有很多有价值的观点，比如建立令团队信服的故事，故事又是核心价值观的载体，诸如此类。
• “所以无论什么情况，都要避免让特权阶级成为主角。如果以企业作为故事主人公，不要吹嘘它的规模、覆盖率、财富或影响 力。如果以产品作为故事主人公，不要夸耀它的新奇、时尚或名望。 世间对成功人士是难以共情的，请以优雅的谦卑姿态做营销。 ”这段论述尤其精准，非常认同。我觉得很良心。
• 自从毕业进到广告行业，我从来没有学习过如何写故事。但是我觉得，在这个新媒体营销时代，故事能够融入商业的应用，应该还是因为故事本身的魅力所在。
• 第一遍看的时候还是不太能消化，两三遍后才感觉能慢慢理解。不过后遗症就是，自从看了好几遍以后，市面上所有的广告、企业营销活动啥的，都很想用书里“公式”方法解读一遍。不晓得大家是不是和我一样哈哈。
• 在梦工厂的故事研习班上见过麦基老师，一开始都没认出来，后来别人介绍，说，看，那就是麦基。循声望去，真是鹤发童颜，有一股比年轻人都要强的精气神，老师后来开讲的故事，说是醍醐灌顶都毫不过分。老师的新作拜读之后，更是令人钦佩，不仅与时俱进，而且看的比大多数年轻人都要远的多。真心服气，愿老师身体健康，写出更多像《故事经济学》这样的好书。
• 尽管电视广告的长期前景看起来很黯淡，但在一段时间内，电视和广播仍将是大部分企业的营销平台。那么如何在有限的时间内让广告尽可能的吸引受众和传达信息呢，这本书把这个问题讲的很全面，广告人的必读书。
• 看到罗伯特·麦基就下手了，特别喜欢他之前那本《故事》。虽然算是跨界，故事理论在经济学领域的应用，但是写得还是挺好，译文也很流畅，我平时不看经管类的书，但这个还挺有意思的。
• 去年刚刚毕业的经济学学士表示可以说很期待了，之前一直就很关注麦基老师，也去过他的“故事研习班”，没想到麦基老师居然把故事和经济市场结合在了一起，简直是开宗立派的成就，膜拜！
• 书里对我启发最大的案例就是对高露洁的网站建设的分析，作为一个牙膏品牌，它的官网却是一个专业级别的口腔护理教育网站。这种品牌形象的建设以及与消费者的互动会产生很大的粘性，它不自夸，但是却在帮助消费者解决问题的同时建立了可靠、健康的品牌形象。《故事经济学》真的是一本干货满满的书，它不仅在教授，也在启发。
• 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业*前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
• 广告狂人里说：“广告就是建立在一件事情上：幸福感。那么幸福是什么？幸福，是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边的一块广告牌，而那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证，无论你做什么……都是没有问题的。”这也是我向客户承诺一直在努力的方向，不幸的是，这是相当难做到的，幸运的是，有人知道该怎么做，更加幸运的是，这个人还把它写成书出版了。干的漂亮，麦基先生。
• 一场商业战略就是一个等待发生的故事。《故事经济学》在美国出版便获得无数赞誉，麦基对故事的深邃洞察和广博知识无人能比。这本书zui想教会你的是一个完整丰满好故事比20页PPT更有说服力。果麦出品
• 麦基先生的“故事研习班”我参加过一期，可惜后来由于赶通告，没能完成全部课程，一直深以为憾，早就听说今年老师的新书会上市，一直等呀等，终于等到它。买来拜读，以老师的智慧开解，为成为更好的艺人而努力。《故事经济学》我会随身伴读的。
• 货已收到，包装很好，快递给力，等读过之后再详细评论吧！书的印刷质量非常好，纸质也很好。因为刚收到，还未开始阅读，单从印刷和纸质来说，很值得收藏
• “建议团购并加入必读书目”一位不愿意透露姓名的长辈说的，然后我就买了，读了，现在读完了，感想很大，还好我还年轻，别的不多说，我听话团购去了，员工读书会可以乘机搞一搞了。
• “市场营销的目的是打动消费者，而不是打扰消费者。”正在看麦基大大的《故事经济学》，随手一摘就是金句。看这本书，自己理解市场的能力、说故事的能力真的会提升。
• 故事是人类的代名词，讲好故事才能成为一个好领导
• 这本书虽然名为《故事经济学》，但是它的受众可以是传媒、广告、编剧甚至文学等各种不同行业的人。“故事是生活的必备品”，我们每个人都离不开故事。
• 亚马逊的不用PPT的事迹早前听别人提起过不止一次，不过那时候大家对于这件事背后的理由都各执一词，我在运营团队的时候也想过是否要效仿，可惜害怕画虎不成反类犬，不过这次，总算是把这事前前后后都弄明白了，贝索斯的确牛，麦基更是高人，都是业界前辈啊，好书。
• 在故事培训班里见到了很多大佬，麦基老师讲《故事经济学》的时候，大佬们都在认真做笔记，最后齐齐鼓掌，实在是太爱麦基老师了，怎么有这么伟大的人！买买买！
• 麦基老师就是干货保证，之前拜读过《故事》和《对白》，虽然不是创作者，但对影视和文化产品的鉴赏能力直线飙升。这次的《故事经济学》也一样的很有诚意，不仅提出问题，还给出了很负责任的解决方案，值得一读。
• 这本书运用很多当下的营销事例、社会现象，比如特斯拉和奔驰投资无人驾驶汽车等等，让人在学习知识的同时，对当下热点事件也能获得深入的理解和权威的分析。
• 在免广告的线上新媒体时代，还如何营销？作者提出了一个对各大企业而言，最刚需且至关重要的问题，也给出了他的答案。创造故事，并让故事行之有效，那你就是未来。
• 虽然是基于电影创作的故事理论，但跟商业讲述也结合得挺好，其实各个领域都有相通的地方，特别喜欢那句“故事是生活的必备品”，这在所有领域都是通用的。
• 看书过程真的是手不释“笔”，读书笔记记到停不下来。麦基真的是一位不仅会教还有良心的人民教师。这本也很可能成为本人的年度之书了。
• 故事不只是被讲述，而是被观众口口相传，这样观众也成了故事的一部分。好玩的故事值得被一遍遍传送，而作为叙述者也会享受这种文化的延续。这本《故事经济学》即是教你如何让你的买家爱上你的产品，并且主动地把产品推荐给更多人。
• 目的性营销故事可以将原先较为传统的市场营销技巧，转化为更生动、更有效、更产生共鸣的温和推广。这么说来故事营销也是在制造浪漫。
• 道具师，和红牛合作过广告片，案例很真实，红牛的确是抓顾客抓的非常精准，不过挺意外的，没想到可口可乐居然还在用那么古老的理念拍片子，笑死。简直是帮我定位甲方群体的神书，社会社会。