作者:张一驰　著
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哈佛最受欢迎的营销课[pdf txt epub azw3 mobi]电子版下载：

网友评价：

• 想象消费者走进超市面对牙膏和洗面奶货架的迷茫，以及这些品牌是不是实际已经无差别了？充分竞争的结果导致对产品趋同，以及某些消费品类需要“专家”才能给出消费指导。
• 全面的内容和素材，既适合作为营销入门者的指导用书，也可以作为营销专家和管理人士的手头资料，既是一本深入浅出的教科书，也是一本营销从业人员必备的工具书。
• 这本书结合企业现状与哈佛人士在这方面的认识、实践和思考，涉及了最经典的营销策略及技巧，旨在为读者奉上一堂堂精致而又实用的营销课。
• 疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
• 这些战略有助于任何一个领导者获得更大的成功、建立更好的客户关系，不论他经营的是像UPS这样的全球企业，还是正在寻找市场的初创公司，或者街角开设多年的夫妻店。
• 营销是现代社会的催化剂，学好了营销，就掌握了人生。
• 对于每一位希望汲取哈佛商学院百年营销管理精 要的读者来说，都是一本难得一遇的好书。
• 哈佛最受欢迎的营销课全公开，全世界最贵的营销课，每堂课都价值数亿。
• 简单地说，敌意品牌就是这么做的：拒绝守旧的劝说式营销方式；它们会说一些其他品牌不敢说的话，甚至敢做一些能把我们吓跑的事情。
• 作者剖析了一系列口碑营销的成功事例，详细说明了口碑营销这一简单易行、投入低廉的营销活动的操作步骤，列举了种种可行之举，纲举目张，将口碑的种种操作要领逐一做出了点评。
• 场营销环境诸因素是复杂的动态系列，处于激烈的动荡和变化之中，某一因素变化又会带动其他因素相互变化，诸因素之间相互影响，相互制约，又形成新的营销环境。
• 营销即识别、创造、沟通、交付和监督顾客价值很久以前我说过：“营销不是找到一个精明的办法处理掉你制造的产品，而是创造真正的客户价值的艺术。
• 对营销人员来说，确实是一部好书，从中可以学习到很多知识，从而提高自己的素养。
• 作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
• 　对于每一位希望汲取哈佛商学院百年营销管理精要的读者来说，这本书都是一本难得一遇的好书。
• 营销一词通常指一个企业能为消费者带来多大的价值，以让营销者们明白他们在企业的战略决策中发挥着很重要的作用。
• 现在有越来越多的企业以“垂直市场”的方式来组织销售人员。以前业务人员早上拜访银行、下午拜访连锁饭店的方式，将会换成某一组业务人员专门负责银行的业务，而另一组人员则专门管理饭店的业务。
• 而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。而这本书给了我们最好的指导,非常值得一读.
• 没有不能卖，只有不会卖！职场炼金术：营销就从自己开始！
• 　通过大量中国及全球的真实商业案例，郑毓煌教授的课程生动展示了营销和顾客对企业的重要性。对于希望更加深入了解营销并做出更好决策的企业管理者来说，这是一门必修课和一本必读书！
• 在市场营销中，必须坚持以较少的投资换取较高的利润。这也使你明白了，市场营销的不平衡美，不要再强调社会不公平了，竞争就是这样，多付出的往往得不到多收入，而少付出的却能拿高利润。
• 着教育程度的提高、高龄化社会的来临，以及可供选择的媒体数量的增加，这些社会状态的变化，使得大众营销已经濒临瓦解。
• 销售代表必须多读些有关经济、销售方面的书籍、杂志，尤其必须每天阅读报纸，了解国家、社会消息、新闻大事，拜访客户日才，这往往是最好的话题，且不致孤陋寡闻、见识浅薄。
• 一本书掌握哈佛营销课精华，迈进营销的最高殿堂。绝对不可错过!
• 在与客户的交流中，销售员要从客户的心理变化中确定，眼前的这个客户究竟对商品的哪个利益点最感兴趣，而哪个利益点对他而言是可有可无的。要不然，就会像上面案例中的销售员一样，被客户突然拒绝还不知道问题出自哪里。
• 没有任何时刻比今天更需要营销，营销是自媒体时代的基本生存之道，更是一种生活态度，你要相信自己够好，并找到一切办法把自己传播出去，推广出去！
• 制定营销战略，离不开营销环境的分析。看看这本书真的不错.
• 敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
• 营销是一种战略思考，以创造力为中心，注重建立能持续销售的系统，关心的是客户的需求满足和企业的永续经营，是企业兴衰的重要一环。
• 《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来； 敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。[
• 不必上哈佛读MBA，一本书掌握哈佛营销课精华，迈进营销的金色殿堂。
• 本书主要针对的是广大企业的市场营销管理者及从业人员，因此，不论从知识结构上还是从内容风格上，都是站在专业市场营销管理者的层次进行编写，可以说本书不仅可以作为营销管理者进行管理决策的重要参考，还可以作为广大营销从业人员的入门指导手册。
• 这本书让各位营销者能够穿过绚丽的广告画面，在哈佛的引领下读懂营销的真正本质所在。
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• 哈佛营销课不仅是受用一生的宝贵财富，更是管理者打开财富大门的金钥匙。
• 为了让读者轻松阅读，并激发其对营销的兴趣，本书以最贴切、最通俗的故事引出实用理论，让读者了解营销、认识营销并活学活用。
• 不必上哈佛，一本书学到最正宗的哈佛营销课精华。
• 选对了评估指标才能使营销的目标放在推动企业收益增长方面
• 非常敬佩作者的敏锐洞察力,这本书一定要看.，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情–加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
• 作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情–加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
• 书中涵盖大量的真实操盘案例，每个案例娓娓道来，丝丝入扣，让读者身临其境，零距离贴近营销本质，吸取操盘精华。
• 强化优势，差异化。1

  充分完全竞争市场的现状，1

  案例，1

  营销评论。可以视作讲营销的随笔合集

• 本书从市场营销规律、营销策略、营销方法、营销宣传等方面，着重指出现代营销中存在的关键性问题，并提供了实用性和操作性较强的解决方案。
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• 哈佛最受欢迎的营销课全公开，全世界最贵的营销课,值得学习.
• 提供大创意（跳脱原有产品品类，跨界学习）、差异化（做功能减法，甚至极端强化单项）、人性化（设计、性能、营销语言，基于心理与体验），关于用户忠诚的观点和案例蛮有意思。
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• 深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
• 这本书每一个主题知识的讲解都是通过引人入胜的问题导入，再以轻松诙谐的方式给出答案，让读者带着兴趣进入地产营销世界，高效率地吸取到营销知识的营养。
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• 本书是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。
• 本书告诉你关于竞争。 在商业领域，企业对抗趋同化的主要途径是差异化。竞争越激烈，企业对差异化的诉求越强烈。而结果恰恰相反，企业越努力参与竞争，与其他企业的差异越小，至少在消费者看来是这样。
• 许多营销经理会告诉你营销绩效是无法度量的，其实他们只是不知道应该度量些什么,那就看看这本书,相当棒.
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• 真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。
• 在这个产品供过于求、严重同质化的时代，要想在芸芸商海中力挽狂澜、脱颖而出，好的营销理念与管理方法是不可或缺的。
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• 被拒绝对于做销售来说是谁都会经历到的，不要被拒绝而影响你的心情与目标。这就是决定你的心态了，有好多业务员被几个人拒绝后都没有信心再去市场或是没有勇气与人谈判了。拒绝是成功的开始，我每天打150通电话，被拒绝的有130通以上。但我永远在乎接受我的客户，第二天继续打150通。
• 这本书相当超值的,特别棒.哈佛最受欢迎的营销课全公开，全世界最贵的营销课，每堂课都价值数亿。
• 哈佛的营销课,确实是最好的营销典范,让我学到很多知识,好书.
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• 非常值得一读的好书,哈佛的权威营销课很有说服力.
• 掌握书中方法，你也可以和世界营销大师一路同行，创造销量奇迹，收获丰厚利润，成就一流的营销高手。
• 这本书从基础营销出发，一步步深入，一步步打造无敌营销团队。
• 付出总会有收获，我觉得多学学营销知识绝对会对日常营销工作有所帮助，向大家推荐这本，很厚，内容很丰富
• 如题这是一本非常好的书，书中比较宏观的探讨了一些商业现象，比较独到的指出问题及提议，很受启发。一本让我专门去买荧光笔做记号的好书。这本书让我对于营销有了一个新的视野，非常不错，受益匪浅，强烈建议大家品读。
• 一本书掌握哈佛营销课精华，迈进营销的最高殿堂。
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• 　顾客购买产品，是因为他有需求。我们的店铺无法留住顾客，是因为顾客认为这里无法满足他的需求。而这个判定的信息来源，则是我们的店铺、产品和人员所折射出来的信号。
• 哈佛的营销课程是殿堂级的营销课程，不出家门就可以学到。
• 怎样让你的产品在第一时间内吸引消费者的眼球？怎样让你的品牌在最短时间内如雷贯耳？靠的就是营销战略和技巧。
• 产品质量是企业的生命线。营销人员在推销自己的产品时，一定要以功能、费用、广告进度三者相权衡为原则，只有当产品真正有效时才能吸引更多的顾客，否则，等待自己的只有失败。
• 强烈推荐这本书给大家,掌握了这些方法，你也可以和世界营销大师一路同行，创造销量奇迹，收获丰厚利润，成就一流的营销高手。
• 这本书里的营销技巧太绝了,敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。值得一看,好书相当棒.
• 任何营销或品牌概念的提出，都需要对现实的环境做一个前提假设。扬米也不例外，在本书的开头，她就开门见山地提出了基于对消费者心理与行为的对我们当前营销所面临的环境的解读
• 理论多一些，实战较为简单，适合入门，有一些可作为原则，时时提醒营销人
• 企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
• 哈佛不愧是世界是最有名气的学府,他们的营销课不仅仅精彩,而且具有高度的实战性,值得购买.
• 读了这本书明白了许多理念,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情–加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
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• 不必上哈佛，一本书学到最正宗的哈佛营销课精华。上完这堂课，卖什么都能成交
• 这本书教你用营销的理念去解析自我职场成长，实为职场新人帮助工作的百宝箱，指明前途的指南针！
• 作为一本理想的营销培训教材，不论你是最近刚开始负责营销的管理者，还是中、小型企业的创始人，都会发现这本书逻辑清楚、易于掌握。
• 非常好看的书.不必上哈佛读MBA，一本书掌握哈佛营销课精华，迈进营销的最高殿堂。
• 这本书实际上是化散为整，再化繁为简的一个营销方法，面对嘈杂的产品和推广信息，不应该在不足之处追赶，而是要做相反的事情——加强自身的优势，与此拉开竞争的优势。 值得一读.
• 　亲历哈佛安例教学课堂，饱览最权威的哈华营销案例。深窥、惠普、固特异、喜力等国际知名品牌的营销内幕。
• 营销自己，把最后的一面展现给他人，这是一种能力，也是一种艺术。