作者:华杉 华楠
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超级符号原理[pdf txt epub azw3 mobi]电子版下载：

网友评价：

• 一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
• 个人觉得这本比上一本更通俗易懂，直击本质。当然也有可能自己对于品牌的理解更深刻了，所以感觉看起来很是自己的菜。扣掉一星是因为我觉得里面有部分内容和上一本重，也就是说在案例这块可以更新一点。
• 里面提到的印象最深的就是符号就是一切的概论，它突破了符号是视觉符号的界定将符号定义为一切
• 华与华方法，颠覆了传统的营销模式，从产品成型在寻找广告商推向市场转向从后序工艺决定前序工艺，先做广告创意，在做产品包装，最后再做产品开发。
• 作者的功底扎实，知识范围广阔，各种形象的比喻，信手拈来，在读的时候，总有会心之感，同时茅塞顿开。
• 超级符号就是符号的三大功能都达到最强的符号，使用超级符号能最大程度地提高品牌的传播效率。
• 超级符号是可注册、可识别、可描述的 超级符号能实现品牌赋能，壮大品牌 超级符号是工作的起点和终点
• 整本书首先从很多华与华自己做过的反响很好的例子出发，给读者建立营销框架的基本知识，在理论知识的基础上，抛出了作者想要灌输的读者的营销理念，便于读者理解和接受，很接地气的一本书。
• 在本土营销广告学中能见到这种超越技巧、达于哲学和诗学境界的广告追求，有点意外
• 无论是孩子还是长大成人的我们，都会在哈克贝利的身上找到那个不安现状的自己。
• 其实我们可以把超级符号的概念提炼成一个“超级符号”：“超级符号”其实就是降低成本。
• 词语就是行动，语言就是命令。语言不仅能让别人做事，还能控制别人的思想。思维是用词语思考的，植入词语，比植入思维更尖端。
• 人是唯一寻求意义的动物，没有意义也要创造出意义来，于是就产生了哲学、宗教、艺术。
• 一本智慧而且神奇的书……会给你打开一扇不一样的窗户
• 《超级符号原理》将“超级符号”方法的本质浓缩为16个字：文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。
• 这本书的出发点很直白就是销售，所有营销手段和广告案例都立足于销售，不虚头巴脑，举例通俗常见。
• 哈克贝利·费恩这个永恒的形象堪与《奥德赛》《浮士德》《堂吉诃德》《唐璜》《哈姆雷特》等举世闻名的文学典型相媲美。
• 本质上，宣传的理论是广告理论的母体。所以，建立一个“品牌”其实就是建立一个“符号系统”，这种表述更易于让人理解，而一个超级品牌就是一个伟大的符号系统，品牌或始于符号或成为符号或（通常情况下）两者皆是。
• 听说华与华很久了，华杉与华楠建立的华与华上海营销咨询有限公司，这本更是得到很多营销人士的推荐
• 书籍的名字，挺喜欢，喜欢生命本来的样子，书中内容充满哲理，对人生道理分析得透彻明了
• 这是一本关于营销创意方法的书，也是一本指导学习工作的方法论的书，值得学习和指导实践。
• 一本很有深度的书，这本书涉及了很多学，需要一点心思去琢磨，不过还是很值得看的。
• 华与华方法有很多逆向思维，变传播为播传、变说服为主动、变产品先行为创意先行
• 超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的‘原力’，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识……
• 最近一直在思考人生，从当当选了几本书，希望书中的智慧可以给我一个答案。其实思考和追寻的过程，也是一种成长。
• 之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法，一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现，读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人，创意人做的文化品牌，难怪畅销以及不愁市场，有机会真心要和他们当面聊聊。
• 这本书从企业管理的角度出发，强调各种方面的发展，创意。
• 布不觉得书名很酷吗？还没来得及读。希望情节如书名，吸引你我。 相见恨晚，早想读了，太经典太励志了！
• 超级符号，人类大脑中的集体潜意识，人们原本就记得、熟悉、喜欢的符号。我们要将超级符号嫁接给企业品牌。
• 文化母体、超级符号两块跟之前那本《超级符号就是超级创意》没差，更新的购买理由、货架思维部分相对有料。
• 360、海底捞、西贝莜面村、汉庭、葵花药业、厨邦酱油、晨光文具、孔雀城、百万册畅销书《藏地密码》《岛上书店》《半小时漫画中国史》……都是用超级符号原理打造的超级爆品！
• 很早就预定了，终于到手，正好刚刚读完超级创意那本，用这个再巩固一下，这本书更浓缩简洁，以四个核心理念为目录展开，排版很方便阅读，估计会看得很快，重要的是要付诸实践去体会
• 一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。从文化母体中选择传统符号，改造使之成为超级符号，使品牌获得传统符号所携带的价值与情感。
• 只要人类还有眼睛和耳朵，还使用语言，《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。
• 从传统文案的角度出发，专门用三章描写，关键在于语词运用的重要性，“如何用一句话打动消费者”，“用词语创造流行看法”。
• 所有的超级符号最终都是为了营销产品。华与华认为企业当中所有的事其实都是一件事，那就是销售产品。
• 文化母体 这是指我们的文化、生活中约定俗成的行为，比如春节要吃饺子，中秋要吃月饼。
• 符号具有指称识别功能、信息压缩功能和行动指令功能等三个营销传播所需要的功能，这也是符号在品牌战略中的价值。
• 华与华方法，颠覆了传统的营销模式，从产品成型在寻找广告商推向市场转向从后序工艺决定前序工艺，先做广告创意，在做产品包装，最后再做产品开发。
• 所有品牌信息出现的地方，都是货架。商场、媒体、电商页面，乃至消费者的生活空间也是货架。
• 这本书远不止符号和创意，它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。
• 超级符号的超级，与符号三功能对应 –指称最强势，最明确 –浓缩信息量最大，最准确 –对人的影响力最强，影响人最多
• 公司的最大能力是组织能力，最大的效应是经验效应，我们要把所有人的经验组织起来，再还给所有人。
• 华与华做过营销例子，也很多是我们在电视和生活中常见的案例，晨光文具就是我自己很喜欢的文具，那些好看的笔已经超越了它的本质用途带给我的体验，我喜欢的是那些花花绿绿的笔的外形。
• 这本书就是讲让你的产品、广告、品牌 如何能与你的顾客说的着。对，就是说的着；说的着就是一句顶一万句。
• 他们把用户看到一个东西后，理解、接受、喜欢这个东西的要素、过程、各种环境因素等等，都研究的特别透彻。
• 从传统文案的角度出发，专门用三章描写，关键在于语词运用的重要性，“如何用一句话打动消费者”，“用词语创造流行看法”。
• 能够设计一个让人看一眼或者听一下就能够记住它、喜欢它、还愿意购买它的符号，那这 就是超级符号
• 在华与华看来，创意和符号可是有密切关系的，而营销本质上是一个设计符号、传播符号和让顾客购买符号的过程
• 从企业管理的角度出发，强调企业的发展战略要以社会价值为出发点，一切战略的核心和出发点都是消费者，而不是竞争对手。
• 找到过去发生过无数次的母体场景，观察商品在其中扮演的角色，设计商品参与扮演角色的方式，实现品牌寄生。母体一旦循环至此，购买必将发生。
• 才知道，原来360、海底捞、西贝莜面村、汉庭都是用超级符号原理打造的超级爆品
• 每一个具体的文化母体，都有丰富的符号、仪式和词语，都有丰富的符号系统，来表达母体的方方面面，品牌寄生就是要找到这些最适合这个品牌的符号、仪式、词语，然后牢牢占据它们。
• “I ?莜，西贝莜面村。” “爱干净，住汉庭。” “360，安全第一！” “知识就在得到。”…… 这些广告语你一定很熟悉。创造出这些朗朗上口的广告语的，就是国内著名的营销咨询公司——华与华。
• 建立品牌就是建立符号——“找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；智慧消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。”
• 感谢有这样的好书，学习到优秀的人的经验，是感觉很棒的事。昨晚熬夜看完，然而非常满足，认为值得。
• 品牌嫁接超级符号，利用人类文化原力的认同。除了嫁接文化，还可以嫁接生活，即品牌寄生。
• 产品才是企业生存之根本。有了好的产品，你才有资格去考虑消费者的忠诚度，而当你的消费者不再忠诚于一个企业的时候，那么所有的责任都在企业，是它没有忠诚于自己的产品，先劈了腿。
• 文化母体、购买理由、超级符号就是针对这个问题的最朴素，也有可能是最有效的解决方案。
• 购买理由是对母体的阐释，是为了唤醒用户携带的母体行为。不是激发用户的本能需求，而是激活他的行为惯性，让他在下意识中就消费，就购买。
• 所有品牌信息出现的地方，都是货架。商场、媒体、电商页面，乃至消费者的生活空间也是货架。我们的产品在所有货架上都应该获得快速沟通的优势。
• 人类生活在充满符号的世界里，生来慢慢学习应用符号、听从符号、跟符号合作以控制自己和世界。人是符号动物，其行为深刻受携带着或明或暗意义的符号的影响。
• 我们通常认为，消费者购买一件产品是因为需要它，而这本书告诉你，其实购买并不是因为需要，而是因为消费者被产品或宣传“打动”。
• 超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通——
• 建立品牌就是建立符号。找到一个符号能识别我们，浓缩我们的价值信息；同时影响消费者的看法；指挥消费者的行为，购买我们的产品并推荐给亲友。
• 书的封面是华与华的两位老总，也即作者华杉和华楠兄弟的照片，炯炯有神的两双眼睛直视着读者。
• 华与华做过营销例子，也很多是我们在电视和生活中常见的案例，晨光文具就是我自己很喜欢的文具，那些好看的笔已经超越了它的本质用途带给我的体验，我喜欢的是那些花花绿绿的笔的外形。
• 华与华方法讲嫁接文化，借力人类文化原型，一旦嫁接成功犹如获取了超级核动力
• 超级符号原理，就是借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，在货架上快速与消费者达成沟通
• 从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。
• 总之，这是一本关于营销创意方法的书，也是一本指导学习工作的方法论的书，值得学习和指导实践。
• 这本书的内容非常棒，营销领域人士阅读后融入到自己的思维体系和营销头脑中，以取其精华为己用
• 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法原理，讲透单项目咨询费过千万的创意开发逻辑
• 着重推荐给一本书，在这里符号可以代表很多，甚至很多东西都可以是符号，每个人的角度不同想法也就不同。
• 一页页翻书，渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得，所以我想这本书，还是有些许作用的。
• 你可能会认为，货架就是商店、超市里商品展示的地方，但其实所有商品信息能出现的地方，都是货架，包括商场、媒体、网站等等。所以，货架思维就是：让产品第一眼能被看见，同时被理解。
• 17年来，华与华用超级符号原理，在中国市场原创打造了一大批人们耳熟能详的品牌
• 超级符号就是我们每个人一眼就能看懂、记住、传播的符号，并且能影响我们的行为。比如我们看到红绿灯变红就会停车。
• 这是本小书，没有上一本好，内容多数集中在原理层面的，两本要一起的看。
• “聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃”，这些理论大概是可以用到生活里的所有场景里，如何积累，如何挑选素材，如何运用就是个人的判断力。
• 最欣赏的还是对消费者的角色认识准确：受众、购买者、体验者和传播者，基于此认识有了“永远不要想消费者忠于你，反过来，是你时刻要忠于你的消费者”和“消费者没有任何义务忠于你，你有全部责任忠于消费者”的清醒论断。
• 17年来，华与华用超级符号原理，在中国市场原创打造了一大批人们耳熟能详的品牌。
• “聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃”，这些理论大概是可以用到生活里的所有场景里，如何积累，如何挑选素材，如何运用就是个人的判断力。
• 听过两三遍华楠讲超级符号原理的录音，现场也听过两遍（16年，18年），内容自不必说。
• 无论是《超级符号就是超级创意》、还是《超级符号原理》，都保持了简洁、流畅、通透的风格，揭示了广告营销，甚至是商业的底层逻辑，或者说是回归了常识。
• “华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
• 这本书不但展示出超凡的想象力，而且率先使用地道的美国方言，为二十世纪美国文学提供了新的愉悦和能量源泉。
• 在人类文学史上，美国文学之父马克·吐温，以顽童的视角洞悉大人的世界，创作的《哈克贝利·费恩历险记》，被誉为“美国文学的源头”。
• 作者的功底扎实，知识范围广阔，各种形象的比喻，信手拈来，在读的时候，总有会心之感，同时茅塞顿开。
• 超级符号能在货架上形成压倒性优势 产品研发一定要意识到货架是无处不在的