作者:[美]马克 佩恩 E. 金尼 扎莱纳 青豆书坊 出品
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网友评价：

• 内容还没没看。不过估计内容在其次，主要是理解写书人的视角。
• 作者佩恩在广泛的调研和数据基础上，得出了许多有趣而且刺激的结论。他说社会的分化是因个人的选择而非环境。这个乐观的理论往前推进是基于以下的前提：更大的信心和购买力将使这些小群体更容易做他们想做的事，商业世界没有选择，将不得不回应这个趋势。他举了星巴克的例子，该咖啡店有42种品牌的咖啡，5个品牌的牛奶，16种不同的提味剂和9类增甜剂。总得来说，社会的细化是件好事，因为人们有了更多的选择和更多个性化的搭配。 
   
  其实现在的全球市场就是这样发展变化的，社会不可能有象福特时代的大趋势了，只有抓住当今星巴克时代的小趋势才能赢得市场和机会，《小趋势》是写得非常好和具有挑战意义的一本书，至少我读了该书之后便爱不释手，很期望有一本中国人自己写的《小趋势》，但至今应该非常难实现。
  
  
• 我们老师介绍的书，帮同学买的..觉得这本书还是很不错的，蛮适合闲暇时候阅读…通过这本书，可以了解到很多未来的“小趋势”
• 观点鲜明 
  有理论和数据依据 
  拓宽人的视野 
  但是由于作者是美国人，因此作者在估“小趋势”时，一方面是站在美国人角度考虑，另一方面，每个国家国情不同。适应美国的不一定适用于其他国家。可将本书作为了解美国文化的一个很好的侧面材料。
• 【荐书】作为2008年希拉里•克林顿总统竞选的首席策略师，马克•佩恩已被《经济学人杂志》称为“未来的罗夫” （卡尔•罗夫被誉为布什的大脑）。但是，当不用想怎样用最好的办法来接管白宫时，佩恩先生便是一个商业大师。他是博雅公司的公关巨头，并且是许多顶尖公司老板的顾问。华盛顿特区里的人士将可以阅览他的新著——《小趋势》，可以从中找到希拉里将怎样竞选总统的线索；其他人可以从中找到很多社会问题的见解，并且也可能会转而盈利。 
  在这本称为《小趋势》的新书中，作者建议说，随着社会发展和增长，聪明的政客或公司需要察觉和瞄准社会运动，当它们变得普遍时，准备好利用这些变化。  
  他认为，只需要人口的百分之一，就会有适应潮流的新的处事方式，来颠覆过去的方式，达到接触点，并且改变其余人的行为。
  
• 还在看，是一本信息量挺大的书，估且不论他的所谓小趋势是否适合于我们的现今社会，至少是一本蛮有趣的书，观点独到，以大量数据佐据，是一种不同的方式，需要读书中带着思考。所以，只想一次读完的，就不要费神了。
• 小趋势（《变量》作者何帆作序强力推荐，罗振宇2019跨年演讲…
• 作者的眼光很独特，让人感觉到小团体的力量，现代社会，已经颠覆了少数服从多数的传统观念，无论是经济或是政治，只要能注意到这些小团体，都将有可能是一笔巨大的财富或资源，书中大量的数据和分析图表，令人信服。
• 看了袁岳的 折腾吧买的 今早刚到货 运送途中被压到了 不过没什么大碍。 回去看看内容如何
• 当世界被按照一个个细小的相同点被划分成若干小群体的时候，你会发现世界原来可以如此有趣。20多年前，奈斯比特的《大趋势》描述了一个一体化中的世界。但世界并不仅仅按照他所描述的十个大方向前进。 
  读《小趋势》，你会发现那些由于体态特征、兴趣爱好或者生活方式而凝聚在一起的许多小群体，正是这些趋同而又有差异的群体构成了美国乃至我们这个丰富多彩的世界。 
  这本书很有点细节决定成败的意思。大趋势是大部分人都可以看到的，而细节（小趋势）却是决定选票、商机的关键。书中虽然写的是美国的小趋势，但经历了次贷危机的我们，将会发现美国社会对世界能够产生多么大的影响。 
  而对于仍在向美国学习看齐的中国来说，我觉得读这本书更有现实意义。美国的社会发展要比中国早3-5年，书中所描述的许多，实际上正在或者将要在中国发生。比如性比例失调的单身男女、购买第二居所的人等等。 
  此书的文字十分生动有趣，不像是一本理论书，这使得在阅读一本将近500页的书时你只会感到物有所值，而不会觉得厌倦。读这本书关键在于促进思考，捕捉中国的小趋势才应是我们的着眼点——此时，我们应该学习马可佩恩的严谨态度，他在书中详细列出了他的资料来源。考虑到他和华府的密切关系，以及曾经帮助克林顿、布莱尔等25个国家元首登上宝座的牛B经历，这些资料来源的重要性可能不在本书之下，尤其是对于相关领域的研究学者来说。
  
  
• 作者是顶尖的分析人士，曾经是总统顾问，思路和眼界果然和常人不同，好书！
• 就像上面所说，内容浅显易懂，非常直观地反应了当代美国的许多现象、变化，预测了将来的变化。这些现象不仅仅发生在美国，应该是世界性的，很多也在当代中国社会存在。  
  但个人感觉并没有想象中的那么好。和《长尾理论》《蓝海战略》那种对我的那种启发相比，这本书只能说大部分是在满足我的好奇心（可能与我看这类书方法的变化有关吧）。总的来说这本书还是有看头的。
• 小趋势（比尔盖茨和克林顿共同推荐）…

  好书，就是喜欢，百读不厌。

• 世界变化，都蕴藏在小趋势当中。谁抓住了小趋势，谁就赢得了先机。
• 所谓的小趋势，你我可能在生活中都感觉到过，但是却为什么没能找出大方向呢？用心观察、用心体会还不够，还得用脑思考，不仅仅思考“小趋势”的原因，还要思考“小趋势”背后的趋向，即大方向，心脑并用，有所思、有所悟，这就是伟人与平民的区别。
• 好厚的一本书，但是感觉纸质挺像盗版的-，。-就是那种粗粗的感觉你懂的。

  内容个人觉得还行，有更需要它的人一定会喜欢~

• 看了这本书，能够学会从小处查看变化，尋求机遇，不过作者是有很多权力的人，能够把握到国家整體的情况，拿到各项統計数据，況且是米国的情况，可能对于中国人，只能学习他的思考方式和方法，由于沒有具体数据的支持，在中国相应的情况或许不同。
• 美国社会与中国社会相差很大，但重要的不是比较“小众”，而是学习这本书观察社会的视角。 
  小众研究，美国一定是极致，因为他们有最大的动力–总统选举。
• 当年导师推荐的数目之一，至今影响着我的一本书，牛
• 书中列举了很多看似微不足道的群落或者说是小范围的演变过程，这些小的趋势也许在不久的将来会演变成大的流行。作者从事政府统计多年，宝贵的数据与经验，让作者看到更多的方向。读者从一个个小趋势来看身边的发展，谁有先见之明把握了其中的一个或二个，他也许就成为下一时代的领军人物了。 
  书中有些是西方社会的一些小趋势，对于中国来说有些甚是还为有体现，也许在我们这里这样的小趋势就更小了，那就更需要我们准确地把握时代前进的方向，来对待事物的发展了。
• 我对美国一直蛮感兴趣的，所以买了这本书。这本书写的蛮好的，和许多在美国留学的朋友聊起来，他们都觉得很多现象观察的细致入微。而且说这个作者在美国的影响力很大，基本相当于总统的智囊。 
  我现在在地铁里就整天带着这本书看，感觉超好。这就是书厚的好处，显得很爱学习很专业，能够享受众人钦佩的目光，呵呵！ 
  具体到书里的内容，感觉作者写的不错，翻译的也很好。读起来倒像一本故事书，由于坐车的缘故，我经常都是随便翻开就读，都能够读的津津有味。说实话，这本书破除了我对米国的一些幻想，感觉他们和我们差不多，不再那么“老外”了。很多事情我们也正在经历着，更多的事情也能想象到即将在中国发生。 
  另外，如果谁能写本中国的小趋势就好了，我希望里面能有大兴土木的中国一章，因为，我真的很想知道奥运会究竟花了多少银子。
  
  
• 事无巨细 
  小趋势却让我们的视线无比广阔。 
  新颖易读 
  手捧这部大部头读起来朗朗上口。 
  有时间都读读吧
• 《小趋势》肯定会成为2008年最重要的高端经管读物，作者提醒我们关注的“小”正如《蓝海战略》的“蓝海”和《长尾理论》的“长尾”一样会给企业带来新的商机，比《世界是平的》的空洞概念来得实用。
• 【荐书】佩恩的书本身就是小趋势的一部分，那包括斯蒂芬•莱维特的畅销书《怪异者说》和马尔科姆•格拉德威尔的《引爆点》。这些书都是讲述品味与行为的微小改变所能够带来的巨大震撼效果。新的缝隙市场已经从全球化与互联网当中腾空而出，人们已经对他们所能做出的选择感到更加复杂。佩恩相信：“当一个趋势达到1%的时候，那就可以准备产生一部畅销电影、畅销书或兴起新的政治运动。”
• 小趋势这本书让人受益匪浅，看了之后才明白真是这些小趋势才是今后社会发展的大趋势，美国如此，中国亦如此。
• 还不错，增长些知识。也学习到了一种分析问题思考问题的方法。唯一感到不足的是书中研究的案例都是来自美国社会，与我们的亲身经历还有一些距离，共鸣少了一些。如果能有一本研究中国社会的“小趋势”就好了。
• 书的作者曾经是克林顿的幕僚，所以里面对克林顿夫妇有很多推崇，所以对具体政策上的评论不敢保证其是否公正客观。书总体还不错，但是翻译的很差，很多语句都不通顺，而且连内容常识也有翻译错的。
• 生活中需要品味细节。这个书对时下的状况（主要是美国国内）一些新的流行趋势给与总结提点。 
   
  随便看看，见仁见智，各取所需。
• 根据小趋势，来看现在的大时代 ，还是数据大时代，跟上步伐，慢慢走，慢则是快
• 【荐书】佩恩的书本身就是小趋势的一部分，那包括斯蒂芬•莱维特的畅销书《怪异者说》和马尔科姆•格拉德威尔的《引爆点》。这些书都是讲述品味与行为的微小改变所能够带来的巨大震撼效果。新的缝隙市场已经从全球化与互联网当中腾空而出，人们已经对他们所能做出的选择感到更加复杂。佩恩相信：“当一个趋势达到1%的时候，那就可以准备产生一部畅销电影、畅销书或兴起新的政治运动。”
• 小趋势挑战我们的传统思维。
  
  世界正在被非传统的小趋势改变着！
  
  星星之火，可以燎原！
  
  小趋势的萌芽将给我们带来巨大的社会变革
• 有趣，能够点出很多被忽略的东西，有些“趋势”分析的都是表面现象没能发人深省。虽然多数说的是美国的事情，但以美国对世界的影响力，国人也可以参考。说不定能发现商机。如果这部书不能帮助赚钱，那也能拿来吹吹牛。有一点可以肯定，就是认真读一下，还是能加强一下自己的观察力和思考的广度。
• 书是做市场分析工作的前辈介绍的，还没来得及看内容
• 书中提到的一种方式，失败是成功之母，很多时候让孩子经历挫折也是一种成长。
• 读不同类的书，让自己有不同的思考角度和视野。以往只读故事书，小说，第一次读这类书，作者用数据说话，用数据推理，分析判断今后世界将有哪些小趋势。语言很有趣，很赞！读完以后，很想知道中国将会有哪些小趋势，可惜，咱们不掌握数据，没法判断。
• 越来越喜欢读书，让人平静，让人进步，了解世界，给自己一点空间
• 在充斥着致富，养生的书籍中，最近读了一本书觉得很不错，希望能够和大家分享。 
   
  在现在的社会中，各种各样的信息充斥着我们的眼睛耳朵，但是对很多信息的可靠性我们不可能也无法去判断，造成很多人云亦云的现象。在这本书中有一个观点我十分认同，“我们无法认识到很多事情的真相，原因不仅是外部因素还因为我们的主观，以至于蒙蔽了我们的双眼，排斥新鲜事物”。令人震惊的是在这本书中作者以各种数据为基础，展示了和我们直觉相背的事实。一般人都认同的是80/20的大趋势，可就是20/80的小趋势中也一样能发现一些新的趋势，甚至是现在处在萌芽阶段以后会演变成大趋势的种子。 
   
  但愿你能从中本书中，结合美国人的经验和观点，发现您自己身边有趣的现象。 
   
  拥有一双发现的眼睛，生活才会变得多彩！
  
  
• 世界的每一次变革都是先由小的趋势作为开始的！我相信小趋势改变世界！！
• 《小趋势》是一本很有意思的书，“在今日的大众社会，只要1%的人做出忠诚的选择——不同与主流社会的选择——那就会兴起改变世界的运动”。发现小趋势的一半乐趣在于反直觉，“人们对普通的智慧如此钟爱，以至于他们没法看到在他们面前正在发生的变化”。 
  书中所列举的这些小趋势，有时我也会在身边发现，比如技术红颜、纹身人、吃素食的人，等等，加以数据图表的举证，直观，清晰，并且很震撼，感觉突然之间打开了视野，发现了一个全新的世界。 
  作者预测：有一天，商人们将会最终发现有需求建立卫生、高端的文身馆连锁店。“这些店为什么不能更多地像星巴克咖啡馆那样呢？既然他们现在有着越来越多的中产阶级客户。”在翩翩联想之中，他想象安吉丽娜•朱莉和大卫•贝克汉姆被聘请到电视上做人体艺术广告。为什么不呢？这是一项具有10亿美元潜在市场价值的生意。 
  真的很有意思，或许我自己本身的一些行为，也便是一种小趋势，哈哈！！~~~~~
  
  
• 描述的都是美国10多年前的事了，实在看不下去……
• 小趋势在我们身边比比皆是，关键要有洞察，要有商业头脑，才能形成大力量
• 喜欢这本书，大概的总结和概括了当今社会出现和正在出现的一些不可避免也可是说是必然的生活方式和思维变迁，让我们能够很好的把握时代的脉搏和前进的方向，也让我们能够站在别人的角度去思考一下：我是其中的一员么，我正在走这个潮流么，我是与时俱进么…
• 独到的视角、细致的观察、专业和大量的数据资料，读此书让人了解世界很多微妙的变化，趣味盎然，值得好好细读、品味、思考。收益非浅！
• 给美国社会一个不一样的阐述，让我们开始反思 ，我们的社会是不是足够自由，我们的十三亿同胞又是否是新闻联播上的同一张脸孔……
• 何帆一直崇拜马克佩恩，罗胖就鼓励何帆可以和马克佩恩做相同的事，这是我第一次知道这本书。随后，在特朗普自述里再次看到这位作者的名字和此书名，特朗普能在房地产上取得战略性的成功，也离不开马克佩恩对国际买家的判断。 这本书是能帮助读者站在更高的纬度看世界，你的视觉会更通透。 对家有中学生的家长来说，这本书也是能帮助家长对孩子未来发展方向有个大概的指引。 强烈推荐
• 好厚的一本书，拿到就迫不及待地看了，对社会的发展是有有启发作用的。
• 有对未来趋势的预测，但更多的是现实的写照，很好看很幽默。
• 《小趋势》是一本很有意思的书，，至今从来没有一本非娱乐、非小说的书这样吸引我。   
  我想，75个趋势一定不是全部，但这是一个让人耳目一新的观念，我们应该重新认识未来发展的方向，并重新思考我们自己实现自我价值的方式。也许，个体的意义正被空前的注重，所有看似奇怪的念头都会有1％的热烈呼应者，并产生不可思议的效益。
• 非常好的一本书，非常有启发，从中学到许多如何看待和分析周围司空见惯的事情。
• 世界时刻变化,趋势无处不在,关键是要处处做个有心人,发现变化,分析差异,寻找机遇. 
      作者以非凡的洞察力揭示了美国社会及世界上很多潜藏着的而又与人们生活休憩相关的发展趋势,以数据作支撑,阅读起来并不晦涩难啃,反而文风清新又有亲和力,读起来饶有趣味. 
      而且,书中提及的各种小趋势的确就是发生在我们身边或者是亲身经历的真实应证,透露着一股未来之感. 
      真是一本难得一见的关于社会发展变革研究的好书~
• 最近从当当买到一本名为《小趋势》的书，是个大部头。目前我只看了20多页，但基本上知道了这本书在讲什么，价值点在哪里。先来谈谈读书体会。 在我们生活的周围有无数的小趋势。这些小趋势，汇聚在一起，相互作用，就能产生出新的形态。作者马克.佩恩和金尼.扎莱纳就在试图抓住这些小趋势，然后挖掘小趋势背后的价值。 作者的思考问题的方式值得我们借鉴。首先他是观察生活，从不同的角度挖掘变量信息。爱情，工作生活，种族与宗教，健康与快乐，家庭，政治，视…
• 第一次到当当网买书，就买到了这样的一本好书，很满意，当当送书也很快，还发邮件让我对书发评论，不错。 
  感觉这本书比《世界是平的》讲的还要好，文字更加生动有趣，也给了我不少启发。
• 额。。。这本书看了很久了，很启发人的思维。现在这样激烈紧张的竞争世界，要透过小趋势看本质，有新思路会更容易获得成就，加油喔！
• 最近从当当买到一本名为《小趋势》的书，是个大部头。目前我只看了20多页，但基本上知道了这本书在讲什么，价值点在哪里。先来谈谈读书体会。  
        在我们生活的周围有无数的小趋势。这些小趋势，汇聚在一起，相互作用，就能产生出新的形态。作者马克.佩恩和金尼.扎莱纳就在试图抓住这些小趋势，然后挖掘小趋势背后的价值。  
        作者的思考问题的方式值得我们借鉴。首先他是观察生活，从不同的角度挖掘变量信息。爱情，工作生活，种族与宗教，健康与快乐，家庭，政治，视频，生活方式，金钱，时尚，技术…… 生活中的林林总总，任何主题作者都拿来探讨。比如单身女性越来越多，人们睡眠越来越少，学校的毕业率也来越低… …然后进行统计量化，评估这种小趋势造成哪些影响，预测将来可能具有的影响力。社会中将减少哪些原有需求，增加那些需求。并从利好，不利两个方面辩证的分析这些趋势。我们不利的地方在哪里，我们的机会在哪里。作者的目的不是想左右某些小趋势。而是希望人们利用好这些小趋势。  
        值得批判的是，作者在分析问题时过度依赖数据。这种“数据为王”的分析方法有其先天缺陷。数据往往具有欺骗性，任何现实的变化也不会是统计学中线性的增长。小趋势可以作为我们判断问题时的一种参考依据，但绝对不能武断。因为什么什么，就一定会什么什么。相关性，因果关系不能混淆。  
        我们要善于把握社会的脉动，把握那些别人没有看到的小趋势。真正有价值的是那些别人还没有留心的小趋势。而不是人人都看到的趋势。比如山寨手机火了，上网本火了，小沈阳火了人人都想搭上这趟顺风车。很多厂商扎堆去做山寨机、上网本，大量网站利用小沈阳炒作人气。当你看到了趋势再去做。基本上环境已经发生了改变，机会优势就削弱了。  
        对于做销售和咨询行业的人来说这是本不可多得的好书。他教会你如何对繁杂的的信息进行分析，学会了分析方法你就可以更有力的去影响别人。
  
  
• 昨天上午一直盯着CNN在看美国大选的进展，眼见着民主党逐渐开始把美国地图的北部和西部变成蓝色的海洋，就知道奥巴马已经是赢定了。共和党在中南部的大面积红色可惜都是占面积不占票数的荒地，一点翻身的机会都没有。这次大选奥巴马的优势如此明显，以至于共和党连票都没点完已经认输。我拿着手上的这本《小趋势》，心里想着，奥巴马同志应该也是看过这本书的吧。 
   
  Mark J.Penn 是克林顿竞选总统时的民调顾问，也是著名的博雅公关公司Burson-Marsteller的CEO. 作为一个伯明翰大学营销专业的毕业生，我太能够理解营销界对于市场数据的重视程度了。我非常认同PENN的观点，那就是：这个世界正在分化成为越来越有个性的一些小圈子，市场化的最终结果就是个性化。如果你想成功地推销一件什么商品或者是主张，那么就必须非常认真地去研究这些个性不同的小圈子。 
   
  在《小趋势》这本书里面，是分类梳理出的几十个美国社会现在的小特征圈子。当然，为了书能够好卖，这些被挑选出来的都是和普通人常识不太一致的案例。例如分居的家庭，犹太人的婚姻魅力等等。当然，也有一些和政治关联紧密的，例如拉美人的新教观点等等…… 
   
  从个人来说我很喜欢这本书，有点营销案例库的味道，有数据有分析有观点。这有点想搞地质学的同学忽然看见了一个岩层横断面，从里面认真品味，可以看到美国社会非常有意思的一些转变，这包括教育提升，互联网技术对社会的冲击，以及现代环境保护意识等。至少，从这本书看到的美国社会的新转变，应该早就能得出结论，保守主义的共和党是输定了的。 
   
  我在1999年在美国旅行和工作的时候就感觉，美国要比中国整整先进了50年。这不是说他们比我们有钱，因为当时国内已经有不少有钱人，而是说整个美国社会的文明和进步是我们没有办法快速超越的。我们在99年以来的10年时间中，在经济上应该已经将差距缩小了很多很多，但是在社会制度和文明进步上还是没太大的长进。包括我们在主流媒体上还天天喊的要统一思想。 
   
  现代技术的进步让很多过去只能被精英所得到的资源廉价化，百姓开始有了知识和能力，也就开始有了个性。如果什么时候我们的政府也会注意到社会上的小趋势而不是总看大环境，那么这个社会就自然会和谐很多了。
  
  
• adadadaaaaaaaaaaaaaaasdh
• 书中很多例子，可能若干年后就会在中国出现，如果注意到了可能也就抓住商机了，比如说现在很多美国青年热衷于狙击手职业，可能很快我们的青年也会热衷于这一职业，可以开发相关的娱乐项目。很不错的书，值得一读。
• 这本书装帧精美，排版布局合理，阅读起来比较舒适，暂且不表。书中，作者以平易近人的口吻与笔法列举了生活中的一个个小趋势，涉及方面甚广，还有许多权威数据图标。阅读这本书，可以让你更好地了解我们的生活正走向何方。
• 没有什么长篇大论要发表，就是觉得不错，建议大家买，要考托福跟gre的人可以学学，看看外国人是怎么写文章的，即使是中文也有很有帮助。里面的观点和数据都很清晰，明了。
• 很多小趋势在中国已经出现了。
  
  比如姐弟恋增加，终身单身的女性会出现等等。
  
  大趋势其实就是小趋势的汇集，而非太多的战略分析
• 社会的发展，让个性化得到了很好的发展和满足，书中对现阶段一些重要的细分市场进行了描述。个性化的世界，让福特车这样的杀手级应用不复存在，企业如何发展个性化的细分市场应该是许多大企业发展面临的问题，细分市场、产品线、营销手段如何结合总是一个得持续优化的课题。
• 趋势被人所知，就失去了优势，不能在趋势之前发现，就只能在别人身后发现
• 就像本书的作者说的一样，在现代的多元化的社会中，各种各样的小趋势对整个社会的影响越来越大，甚至多种小趋势的联合作用会对社会产生风向标式的影响。虽然本书主要都是讲的美国的情况，但随着我们国家社会的不断的发展，很多与美国相同的小趋势也在出现，多对这些小趋势进行了解，不但会对商业上有突破性的帮助，而且会使我们能更深入的了解我们的社会，并能够更好的对这些趋势进行引导。
• 一句俗话:”早知3天,富贵10年”. 
   
  现代人必须了解人类发展的趋势, 小小趋势一定是改变大世界的关键点. 
   
  中国的现代化轨迹,很难绕开其他发达国家的路途. 
  理解这个真实的世界,也是当下中国青年的责任.
• 花了几个晚上看了，挑着看的，没看完。因为主要是以美国为背景来写的。所以对于中国来说，有些有一定的参考意义。
  
  这本书应该是07年以前出版的，所以里面的很多当时的趋势现在已经成为了一种大趋势了，不得不佩服作者的敏锐的洞察力。
• 这本书来自美国一线的顶级分析家。揭示美国社会中有大影响的小苗头和有可能变普及的小趋势。观察鞭辟入里，分析入木三分，读后会为作者的深刻与不俗拍案叫绝。
• 1%的小趋势往往就可以影响到事情的变化，抓住小趋势，抓住小众群体，也能达到某些卓越的商业成果。
• 整本书都是由作者通过由各种调查和统计得来数据做铺垫，当一类人群达到了美国总人数的1%时便会有一个关于此类人的介绍。感觉这本书还是满不错的，可以了解一些美国人的生存状态。借此来看中国会出现的趋势，长长见识。
• 推荐给对社会学和城市学感兴趣的读者，我甚至认为，就连中国的学者都值得读一读。或许这书里的小趋势会成为中国的未来大趋势。
• 我是去年10月份在网上订购此书,但到现在半年过去了,还没有见到此书的影子,看到此书还真难,后面订购的书都看完了,为什么你<小趋势>偏偏不来,当当网也没有给任何解释,等到什么时候呢?
• 很好的阐释了 社会现在目前的一些小趋势 不错
• 内容浅显易懂，非常直观地反应了当代美国的许多现象、变化，预测了将来的变化。这些现象不仅仅发生在美国，应该是世界性的，很多也在当代中国社会存在。 
  每一章节不会特别的冗长，只是很客观地阐述，当然读者也发表了一些自己对现象的理解，但是比较中立。 
  美国会发展如此之快我想正是因为大量的分析者的存在，他们对现象的观察，根据自己的理解给出很好的诠释并积极地应对。 
  只是觉得这本书的翻译 不是特别好，很多都是直接的从英文翻译过来，没有做语言习惯的转换，读上去很拗口，也许翻译这本书的是某些领域诸如经济学社会学比较资深的人士。
  
  
  
• 中国人虽然具有敏锐的观察力，但很多人在认识问题时，总愿意凭主观臆断，当然一定的主观想法是没有错的，但这本书告诉我们外国人在有主观想法时，还会给出一堆的数据去作验证，所以我们也要时刻去警醒自己，用什么来证明你的想法。
• 作者用机智，幽默的语言和我们分享了他接触的事实和图表，这里掌握了非同寻常的新鲜信息。书中列出来了70多个改变我们生活方式的小趋势。
• 书虽然很厚，但随时拿起来都还是很容易看进去，虽然有人说那是彼岸的数据，但了解我们看不到的世界，求同存异，小趋势会影响未来，一如黑天鹅效应，推荐～
• 书里的小趋势推动变化的观点现在还是比较流行的，就是有点像吸引力法则那种，不断重复它的论点，有点烦 只看了前面一半
• 这个世界最有权势及最有钱的人都在推荐，你还有什么需要怀疑的？ 
  看不懂也要买了留在家里! 
  改天发现自己突然变聪明了就拿来看看，那么肯定会让你的智慧更上一层楼的！
• 周末一天看了该书，作者用简洁明了的小篇幅介绍了很多社会变化的趋势。不仅仅给市场工作的人很多启发，也能唤起我们去细心体会生活中常常忽略的触角的兴趣。虽然更多地是反映美国社会的情况，但世界是平的，从中我们也能找到中国的很多现实影子。非常值得推荐的一本书！
• 《小趋势》这本书里面，是分类梳理出的几十个美国社会现在的小特征圈子。当然，为了书能够好卖，这些被挑选出来的都是和普通人常识不太一致的案例。例如分居的家庭，犹太人的婚姻魅力等等。当然，也有一些和政治关联紧密的，例如拉美人的新教观点等等……  
    
  从个人来说我很喜欢这本书，有点营销案例库的味道，有数据有分析有观点。这有点想搞地质学的同学忽然看见了一个岩层横断面，从里面认真品味，可以看到美国社会非常有意思的一些转变，这包括教育提升，互联网技术对社会的冲击，以及现代环境保护意识等。至少，从这本书看到的美国社会的新转变，应该早就能得出结论，保守主义的共和党是输定了的。  
    
  我在1999年在美国旅行和工作的时候就感觉，美国要比中国整整先进了50年。这不是说他们比我们有钱，因为当时国内已经有不少有钱人，而是说整个美国社会的文明和进步是我们没有办法快速超越的。我们在99年以来的10年时间中，在经济上应该已经将差距缩小了很多很多，但是在社会制度和文明进步上还是没太大的长进。包括我们在主流媒体上还天天喊的要统一思想。  
    
  现代技术的进步让很多过去只能被精英所得到的资源廉价化，百姓开始有了知识和能力，也就开始有了个性。如果什么时候我们的政府也会注意到社会上的小趋势而不是总看大环境，那么这个社会就自然会和谐很多了。
  
  
• 本书《小趋势》按英文的翻译还可以叫做《微观趋势》。 我觉得从微观到趋势是一个从无到有，从少到多的过程。这个过程因为需要很多时间的积累，所以就变得让人不容易看到， 或者说就是在不知不觉中被接纳，从离经叛道的个别现象到成为时尚和被大众认可的一种趋势，并最终成为事物发展的必然轨迹和规律。 
   
  事务的发展总是一种从量变到质变的过程。量变的积累需要很长时间，质变却可能只是一夜间的飞跃。本书作者通过大量的社会调查数据总结了美国社会很多微观的变化。 这些变化可能随着时间的流逝而进一步演变为一种主打的趋势，更可能最终影响人类文明的进程。 
   
  虽然本书很厚，写得还都是美国社会的点滴生活，但是还是可以看到与我们紧密联系的种种生活细节，以及随着岁月变迁而不断变化着的社会趋势。于是不禁唏嘘感叹，原来以前是这样，或者将来可能会是那样。 
   
  社会趋势的形成在一开始很可能是很难预测的。 往往在小趋势成就的时候，才可能意识到他的发展方向。 这个时候，信息调查公司就起到了很重要的作用。可惜我们国内缺少这样抓住细枝末节不让，从微观看到大趋势的公司和分析家。 
   
  是本适合在放假的时候，随时随地翻看几段的书。不着急读完，但也不会读久了心生厌倦。有足够的信息量， 从商或者社会工作者能有更多受益。
  
  
• 喜欢这样的理性分析，很多都给人恍然大悟之感。作者虽然讲的是美国，但是对于当今的中国人来说并不陌生。
• 马克.佩恩和金尼.扎莱纳的《小趋势－决定未来大变革的潜藏力量》,是一本十分有趣的书。  
   
  我在一天之内，几乎一口气读完了这本400多页的书，而且是在上班时间迫不及待地将它读完，至今从来没有一本非娱乐、非小说的书这样吸引我。  
   
  这本书的吸引力在于：  
   
  这是一部用数字讲话的书。  
   
  虽然社会学方面的研究是强调数字的，但至今，我看到的对社会群类进行分析和预测的书，都是基于比较狭窄的数据统计做出的有较强主观性的猜测。只是可能有些作者的直觉比较好，他的认知恰好与某种趋势或事实协调了起来，于是取得了很大的社会影响。比如，很早的梁晓声的《中国社会各阶层分析》，还有保罗.福塞尔的《格调》，以及奈斯比特的《大趋势》。这些书能在一个时期产生巨大的认知影响，在于他们的作者对社会发展的某些方面有超乎普通人的直觉。有时候看到一些研究，我也怀疑是作者首先有了某种认识，然后再去寻找具有支撑性的数据（这是国内做研究很常用的一种办法，这种由果寻因的论证办法，很容易，看起来也很有说服力）。我很少看到一本书，是因为先有了数据，然后通过仔细研究数据得到一个让人觉得合理又吃惊的结论。但是，《小趋势》的马克可谓把数字在社会学研究中的力量发挥到了极致，而且你可以肯定，他一定是经过仔细研究这些琐碎牵连的数字后，顺着数字指引着的内部逻辑才得出了一些让人惊奇的结论，而不是相反。比如他的第一节《性比例失调的单身男女》，讨论的是为什么美国有这么多单身女性的老话题。这个问题已经有无数的专家学者从伦理、道德、经济发展等各个方面谈了一套又一套的原因，而且想当然地给单身女性以诸多建议忠告，以帮助她们提高女性魅力，摆脱单身。可是，马克告诉你，“实际情况是，那些没有几个异性恋男人对其动心的单身女人并没有做错什么”，他用一连串的数据告诉我们，真正的原因是两个，一是“青春期死去的男孩多于女孩”，“在婴儿出生时，女孩具有相当大的优势。每年出生的男孩要比女孩多9万人……但到这些孩子长到18岁时……女孩和男孩的比例是51：49”。二是“男同性恋加剧了这种情况的恶化”。有4%的女人承认她们是同性恋，而男同性恋却有9%！根据调查结果，如果我们仅仅假定美国有5%的成年人是同性恋，从已经不平衡的男女总人数中减去同性恋数，非同性恋女性与男性的比例居然是53：47！“女人被拖进一场随音乐抢椅子的游戏—在这场游戏中，至少有3%的女人被晾在一边。”所以说，单身女性的增加并不是别的什么原因，仅仅是男性越来越公开地享受自己非传统的性取向了！这是多么让人惊异的结论啊！这本书里还有很多这种让人惊奇的结论，但他给我最大的震撼是，这本书让我相信，只要你掌握一种正确的分析方法，或者说仅仅只是一种科学的分析方法，并且尊重和相信这种方法带给你的结果，你就可以发现很多让人震惊的事实和真相。可惜我们的研究总是更注重结论，而对研究的方式很少去考虑。  
   
  过程本身其实有超越结果的深刻，数字的客观和逻辑也有着让人意想不到的美感和非凡的力量。  
   
  同时，这是一部重视多元价值观下1%人群的书。  
   
  过去我们总是喜欢讲大多数、大范围、大趋势、大流行。在互联网以前，商品和服务总是只为大多数人的大趋势准备，那时候很容易有大流行，Top10主宰了我们的选择。任何音像店和书店的架子上80%的位子都被10%左右最畅销的音乐和书占据，而90%的CD和书可能一年都卖不出一本。出版社只想在有限的租售货架上卖最好卖的CD和流行读物，读者也只能在这些有限提供的商品里做出选择。但是，互联网改变了一切。半年前我曾经看过一本叫《长尾理论》的书，安德森的这本书在仔细研究了的ebay的音乐下载记录和亚马逊网上的书籍销售记录后，得出了令人震惊的观念：“商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表‘冷门商品’（misses）经常为人遗忘的长尾。……这些‘冷门’书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。……尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现……使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也 咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。”是的，传统意义上的2/8定率已经不存在了，现在的情况是，只要你生产出来，就一定能找到买家！你任何的思想异念，都可以找到呼应者！社会因为信息技术手段的革命开始默默地向着真正的价值多元化推进，而且，这些非主流的少数人，已经不觉得孤单了，他们可以很方便快捷通过互联网聚集在一起，形成一种不可思议的生产力和社会推动力。  
   
  《小趋势》让我又想起《长尾理论》这本书，《小》的观念与《长》有一种本质的接近。如果把这两本书结合起来看，简直觉得“小趋势”就是“长尾巴”的续写，就是“长尾巴”的具体诠释，让我们看到那个能与主流“大热门”抗衡的“利基”究竟是什么。在我看来，作者提出的每一个小趋势就是《长尾理论》中，对那个无限延伸的长尾巴的细分。书中，作者提出了75个小趋势，也就是75个特别的小众群体和他们生活方式，比如“上班太远的人”、“能说会道的女人”、“喜欢找犹太人的人”、“有病自医的人”、“喜爱编织的年轻人”、“被忽视的爸爸”、“喜爱社交的奇客”、“玩电子游戏的成年人”等等，仅听听这些名字你都会觉得趣意非凡。这些非主流的生活方式和人群，看似极少，却很顽固，而且似乎在吸引更多的人加入。但是，作者提出，“如果一种趋势涉及到百分之一的人口，就会对电影、畅销书或新的政治运动产生影响。……在今天的大众社会，只要让百分之一的人真心作出与主流人群相反的选择，就足以形成一次能够改变世界的运动。”是的，1％在这个互联网时代具有前所未有的意义。  
   
  为什么作者认为这些仅仅只有1%的人可能会产生重要的社会影响？当然有数字上聚沙成塔的原因。但我认为还有一个原因是，就像一个奢侈品品牌说的：我们需要的，永远是狂热的爱好者，而不是冷静的中庸派。  
   
  是的，固执某种生活方式和价值观念的少数人，比没有想法只是追随潮流的多数人更有社会学和经济学的意义。  
   
  我想，75个趋势一定不是全部，但这是一个让人耳目一新的观念，我们应该重新认识未来发展的方向，并重新思考我们自己实现自我价值的方式。也许，个体的意义正被空前的注重，所有看似奇怪的念头都会有1％的热烈呼应者，并产生不可思议的效益。
  
  
  
  
  
  
  
  
• 看了一点内容，觉得挺不错的，可以增长许多小的方面思考